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5 pasos para crear una estrategia de contenido

Utilizar estos 5 pasos para crear una estrategia de contenido es la mejor forma de dejar de perder tu tiempo creando contenido que no sume a los objetivos de tu negocio.

Una estrategia de contenidos es aquella práctica que se emplea dentro del marketing digital, con el fin de lograr planificar, gestionar y desarrollar todo el contenido, ya sea en un formato de texto y visual al momento de poder lanzar un mensaje al público o hacer cualquier tipo de promoción.

Estos 5 pasos para crear una estrategia de contenido son la forma de emitir ideas y que normalmente suele estar enfocado en la experiencia que presenta el usuario.

Objetivos: 5 pasos para crear una estrategia de contenido

¿Por qué estas creando este contenido? (el que estás creando)

Seguramente lo estás creando para cumplir con uno de los siguientes objetivos:

  • Atraer nuevos potenciales clientes de alta calidad e interinamente pagar a los clientes con lograr más ventas para su negocio y así, aumentar sus ingresos.
  • Aumentar la conciencia sobre tu empresa expectativas e interés al respecto.
  • Ganar autoridad.
  • Fomentar una comunidad y darle a tu grupo una razón para contarles a otros sobre el tema.

Hay que tener claridad de los objetivos exactos que tratas de alcanzar en tu estrategia de marketing y también deberás tener una manera de saber cuándo los has logrado.

Es aquí donde, dentro de los 5 pasos para crear una estrategia de contenido, entra en juego establecer los indicadores clave de rendimiento (KPI) para tu estrategia de marketing de contenidos.

Incluye los que deseas lograr en términos de:

  • Ingresos
  • Ventas
  • Tráfico SEO

Marketing por correo electrónico

  • Crecimiento de la lista
  • Tasas de apertura
  • Tasas de clics

Métricas de redes sociales, entre otras.

Toma nota de tus objetivos específicos e indicadores clave de rendimiento y planificar monitorear tu progreso hacia los objetivos.

 Audiencia: 5 pasos para crear una estrategia de contenido

¿A quién quieres dirigirte con tu contenido?

Parece una pregunta muy simple, ¿no?

En realidad sí es muy simple, no obstante, con frecuencia es fácil observar que algunas empresas pierden el foco por completo en este caso.

Es importante que entiendas que si no logras definir convenientemente la audiencia de tu contenido y no lo comprendes realmente, es imposible poder alcanzar esos objetivos de contenido que se han mencionado en el paso 1.

Tu estrategia de contenido puede ser muy efectiva si defines con claridad el público objetivo de tu contenido, ya que al conocer tu público objetivo puedes generar contenido más relevante y valioso.

Intenta aclarar las siguientes preguntas entre los 5 pasos para crear una estrategia de contenido:

  • ¿A quién quieres dirigirte exactamente con tu contenido?
  • ¿Cuáles son sus preferencias?
  • ¿Dónde están pasando el rato?
  • ¿Qué tipos de medios o qué plataformas resuenan con ellos? ¿Cuáles son sus problemas?
  • ¿Cómo puedes ayudarlos?

Hagas lo que hagas, ¡no asumas que sabes todas las respuestas!

Es muy importante la investigación del cliente para cualquier estrategia de contenido exitosa.

Puedes recopilar datos muy valiosos comprobando qué tipos de sitios ya están visitando tus potenciales clientes, con qué contenidos interactúan y en qué plataforma de redes sociales comparten más contenido.

Una investigación básica es entablar una conversación con tus clientes, y preguntarles qué están buscando y cómo puedes ayudarlo a resolver los problemas.

Realiza una encuesta, pasar el rato con tus clientes en grupos de Facebook o tener una conversación por Twitter, monitorear de qué hablan y qué preguntas hacen.

Debes mantener un archivos para recopilar los datos y copiar la redacción exacta.

Formatos de contenido: 5 pasos para crear una estrategia de contenido

¿Qué tipo de contenido puedes crear?

El siguiente paso, dentro de los 5 pasos para crear una estrategia de contenido, es determinar qué tipos de contenido o formato puedes crear.

Mencionaré algunos de los formatos de contenido más populares que los especialistas en marketing están creando:

  • Publicaciones de blog
  • Podcasts
  • Libros electrónicos
  • Infografía
  • Publicaciones en redes sociales
  • Seminarios web

Te recomiendo que repetidamente publiques un núcleo principal de contenido en tu propio sitio web, así podrás utilizarlo nuevamente y compartir en otros sitios o plataformas de redes sociales.

Debes asegurarte que ese contenido principal sea apreciado y compartible.

Una recomendación: Cuando comienzas en este nuevo emprendimiento es muy fácil emocionarse y comenzar a crear diferentes tipos de contenido.

Recuerda cada uno de estos 5 pasos para crear una estrategia de contenido.

No te excedas cuando decidas elegir, si lo que deseas es establecer autoridad, querrás publicar contenido de forma consistente.

Precisamente cuando tus recursos son limitados, es mejor concentrar los esfuerzos en un número limitado de formatos en vez de un blog abandonado o un canal de Youtube.

Seguro te preguntas antes de tomar una decisión: ¿Qué puedo seguir publicando?

Canales de distribución de contenido: 5 pasos para crear una estrategia de contenido

¿Dónde vas a correr la voz?

Aunque tal vez te resulte difícil creerlo, pero sí, un blog, vlog o podcast puede ser el eje principal de tu estrategia de contenido.

Tu trabajo no se hace después de presionar el botón de publicación, quedaron atrás esos días donde las personas verificaban si tenias alguna nueva publicación en el blog.

¿Cómo se va a encontrar, acceder y compartir tu contenido después de haberlo publicado?

¿Dónde vas a promover y distribuir todas esas cosas buenas?

Centra tus esfuerzos en las plataformas de redes sociales que tu audiencia normalmente usa, o dónde ya tienes una presencia exitosa.

Para eso estas aquí aprendiendo sobre los 5 pasos para crear una estrategia de contenido.

El correo electrónico también es otro canal que te ayudará a distribuir tu contenido.

Es buena idea enviar un correo con contenido realmente relevante a tus suscriptores de tu lista que ya han mostrado interés en tu empresa y empujarlos suavemente para que visiten tu sitio web y compren.

Historia de tu marca: 5 pasos para crear una estrategia de contenido

¿Quién eres?

Antes de que entiendas a tus clientes o potenciales clientes, deberás primero comprenderte a ti mismo incluso antes de empezar a ejecutar estos 5 pasos para crear una estrategia de contenido

Es importante crear una identidad separada y única, desarrollando una marca memorable que lo diferencie de los demás en el mercado en el que compite.

Entonces ¿tienes una respuesta clara a estas preguntas?

  • ¿Qué tienes de especial tú y tu empresa?
  • ¿Cuál es tu punto de vista y tu perspectiva?
  • ¿Qué representa tu empresa?
  • ¿Qué te hace diferente de tus competidores más cercanos?

Hoy en día es muy complicado crear un producto o servicio que sea único en sí mismo.

Esto significa que tus potenciales clientes requieren saber qué haces que los tuyos sean diferentes.

Tu audiencia quiere saber quién es y que realmente representa.

Debes sujetar lo que ofrece tu producto o servicio, es aquí donde entra el contenido relevante.

Y así, demostrar porque vale la pena comprar el producto.

Debes aclarar tu misión, tu posicionamiento y tu propósito.

Define los beneficios más importantes de tu marca.

Y dime, ¿Ya presentas una estrategia de contenido clara?

¿Tu estrategia de marketing de contenidos contemplaba estos pasos?

¿Tienes alguna idea que no hayamos incluido?

¡Háblanos de ella!

Si te gustaría leer un artículo de algún tema que quieras aprender no dudes en escribirnos un comentario y lo haremos.

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Ex integrante el equipo de Growth en Platzi, actualmente dirige Innovamos, una agencia digital especializada en SEO, Marketing Digital y Desarrollo Web.

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